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📰 新闻有观点·行业洞察丨中国体育用品出海挑战_央广网

中国体育用品已进入奥运会、亚运会及世界杯等国际赛事，上半年出口额达675.3亿元，占全球四成以上，稳居世界第一。行业正从制造大国迈向品牌与标准参与者，出海也由销售产品延伸至品牌、标准和产业生态。但赛事认可不等于大众认可，产品还需走进海外普通人的生活。
企业面临品牌认知滞后、国际标准壁垒和渠道服务不足等挑战。提升竞争力，既要以优质产品和持续创新为基础，也要讲好品牌故事、做好本地化服务，并主动参与规则制定，将环保安全优势融入国际标准。同时完善检测互认、海外渠道、知识产权及金融支持，借助展会和数字平台抱团出海，推动奥运品质惠及大众。

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