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📰 《中国体育用品业年度发展报告（2025）》发布_新闻频道_中国青年网

2024年我国体育用品制造及销售总产出达到20850亿元，同比增长3.6%，占体育产业总产出的54.3%，其中制造业实现增加值4245亿元，占比26.5%。从长期看，体育用品制造业进入相对稳定阶段，质量提升成为关键。自2022年以来，体育用品制造业增加值增速持续快于全部制造业增速，其在制造业中的份额由1.08%提升至2024年的1.27%，显示在制造强国建设中作用日增重要。上市企业方面，28家上市公司2025年合计营业收入同比增长6.62%，其中17家实现增长，行业呈现分化态势：健身器材、户外用品2024年增长后在2025年略回调，运动鞋服则保持较强稳定性，近五年持续增长，2025年同比增7.38%。消费端线上渠道成为增长核心，2025年四大电商体育用品销售额达4493.94亿元，同比增长15.89%，增速领先于整体网售。场地建设方面进入存量优化阶段，2025年底全国体育场地总量500.37万个、总面积43.72亿㎡，增速虽放缓但规模持续扩大，翻新升级成为新增长点。政府采购方面结构性亮点突出，2025年体育采购项目9750个，采购额205.86亿元，其中新改扩项目采购额83.06亿元。进出口方面，2025年体育用品进出口总值295.84亿美元，出口281.63亿美元略降0.82%；其中其他健身及康复器械出口额58.57亿美元，继续领跑，跑步机等相关品类增速显著。跨境出海方面，样本企业中有24家已在海外建厂或有计划，占比15.38%，东南亚成为首选投资地。行业景气度回升，企业景气指数158.7，较2024年度提升，显示市场需求与投资意愿回暖。尽管存在出口波动与细分赛道分化等挑战，国内消费扩张、全球化布局加速、企业信心回暖为体育用品行业的高质量发展奠定了坚实基础。

🏷️ #体育用品 #行业景气 #线上零售 #出口增长 #全球化

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📰 户外经济掀起消费新热潮 我国体育用品实现“品牌出海” - 21经济网

中国体育用品业联合会发布的年度发展报告显示，2024年我国体育用品制造及销售总产出达到20850亿元，同比增长3.6%，占体育产业总产出54.3%。其中，体育用品及相关产品制造实现增加值4245亿元，占体育产业增加值的比重为26.5%。自2022年以来，体育用品制造业增加值增速持续高于全部制造业增速，行业在全国制造业版图中的份额逐步扩大，凸显其在制造强国建设中的重要地位。市场需求总体扩张，线上渠道成为增长核心引擎；细分领域呈结构性分化，户外/登山/野营/旅行用品销售额达1423.72亿元，同比增长22.22%，显示户外经济带动体育消费新热潮，而自行车/骑行装备/零配件销售额184.31亿元，同比下降5.56%，行业进入调整升级周期。中国体育用品企业的全球化布局加速，景气指数持续走高，2025年景气指数为158.7，比2024年的143.8显著提升，显示企业经营状况明显改善、未来预期更强。样本企业中已有24家在海外建厂或计划建厂，占比15.38%，投资目的地以越南等东南亚国家为首选，15家企业选择东南亚作为首选投资地，反映出“产能出海”和“品牌出海”的转型趋势。

🏷️ #体育用品 #户外经济 #全球化 #景气指数 #线上增长

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📰 韦科鞋业2026年展望：体育大年催化，制造零售业务有望改善 - 经济观察网 － 专业财经新闻网站

本文围绕韦科鞋业及其上市子公司宝胜国际在2026年的发展展望进行梳理。首先，行业环境方面，2026年被视为体育大年，重大赛事有望推动运动鞋服品牌销售，去库存接近尾声将减轻对国产品牌的冲击。其次，制造端的业绩展望积极，随着美国关税政策的明朗化，品牌客户下单节奏可能回暖，核心客户如Nike若在2026财年完成去库存并实现销售回暖，代工企业将受益。韦科的制造业务将通过提升高端鞋型占比、优化产品组合与规模效应来提升收入与盈利能力。再次，零售端方面，宝胜国际主要负责渠道运营，2026年中国运动鞋服零售需求有望回暖，受体育赛事与扩内需政策提振，宝胜国际正推进全渠道与精细化运营、优化库存结构以实现业绩反转。总体来看，集团在2026年的营收有望实现低双位数至中十位数的增长，调整后利润率亦有改善，但上述判断基于公开资料，不构成投资建议。

🏷️ #体育大年 #去库存 #Nike #宝胜国际 #代工

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📰 被全球品牌体系验证的中国样本：长虹全球排名跃升4位

2025年度《世界品牌500强》榜单显示，中国品牌数量增至50个，长虹排名上升至第279位，标志着其在全球家电行业中的转型。长虹从传统制造商转变为技术解决方案提供者，依托AI技术重塑产品力，提升用户体验，形成了品牌的长期影响力与信任度。这一变化不仅是排名的提升，更是品牌价值的重构，体现了长虹在AI与用户需求之间的深度融合。

长虹在体育营销方面的创新也不容忽视。通过与国际雪联的深度合作，长虹从单纯的赞助商转变为品牌主权的拥有者，提升了品牌的认知度。体育精神与长虹的高端科技产品相结合，使得品牌形象更加深入人心。这种认知迁移不仅改变了消费者的默认联想，也为长虹在海外市场的拓展奠定了基础。

随着AI与体育的协同发展，长虹在全球市场的表现愈发显著。其技术能力的外溢和绿色智能制造的实践，使得品牌在全球ESG评价体系中的地位不断提升。长虹的成功不仅在于技术的应用，更在于如何将技术转化为用户信任的体验，开启了新的增长周期。

🏷️ #长虹 #品牌价值 #AI技术 #体育营销 #用户体验

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📰 《世界品牌500强》排行榜揭晓！长虹位列第279位-公司动态-证券市场周刊

2025年度《世界品牌500强》榜单揭晓，中国品牌数量达50个，长虹位列第279位，较去年上升4位。品牌影响力的评判依据包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。长虹凭借AI家电体验和技术创新，稳步提升全球品牌地位，并在多个榜单中表现优异，奠定了其在世界品牌中的基础。

长虹作为中国电子信息龙头企业，积极推动科技与产业创新，已形成多个产业集群，涵盖智慧家居、数字产业等领域。通过实施“人工智能+”行动，长虹加速AI技术应用，推动数字产业和绿色能源的发展，尤其在医疗健康领域取得显著进展，研发的放疗设备在临床试验中表现良好。

在品牌形象方面，长虹通过与国际赛事合作，提升品牌影响力，成为全球消费者情感的纽带。其体育营销策略覆盖多个国际赛事，展现了长虹追求技术突破与创新的核心价值观。未来，长虹将继续加强技术创新，推动品牌建设，迈向世界一流企业的新征程。

🏷️ #长虹 #品牌影响力 #科技创新 #产业升级 #体育营销

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