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📰 东西问｜吴晓明：“义乌制造”如何参与世界杯？

世界杯前后，义乌市的体育健身用品行业以“义乌制造”参与全球赛事市场，展现出从单纯价格竞争向创新与品牌驱动的转型。受访者吴晓明指出，世界杯参赛队伍扩容及新晋球队增加了周边需求，义乌商家提前备货，推出儿童款、宠物款等个性化产品，以及可定制颜色和球衣号的“足球尖叫鸡”等创意玩具，显著提升市场份额。义乌制造在卡塔尔世界杯周边市场中占比接近70%，且订单的预热期明显提前，返单节奏加快，体现了稳定的供给与持续的市场需求。义乌之所以具备全球竞争力，源于完善的供应链、灵活的多式联运、近源原材料与包装物供给，以及以中小微企业为主体的分工协作，能够一站式采购并拼装运输，降低成本并提升效率。近年来，义乌从拼价格向拼创意、拼专利转型，越来越多企业推进原创设计、版权保护、商标与专利申请，主动引入官方IP，提升产品附加值，并推动标准化体系建设，提升进入高端市场的门槛。通过制定和执行如“品字标”团体标准等，义乌制造正从劳动密集向技术密集转型，推动智能化、数字化、绿色化改革，体现中国制造从低端代工向中高端跃升的升级路径，并逐步成为全球高品质、高科技、高价值的代名词。

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📰 一群“机甲玩家”，做出一门全球生意 — 新京报

JOYTOY欢乐模玩自2015年起专注成人收藏级模玩，通过自主IP与规模化制造相结合，逐步构建“原创IP+授权IP”的双轮驱动模式。公司以1:18与1:25的可动人偶和机甲为核心，强调从设定到成品的毫米级精密制造与多关节可动性，核心设计需兼顾比例、力学与IP还原，单个角色的完整开发周期多在1-3个月。早期受限于缺乏长期内容IP，团队自建原创IP体系，推出《暗源》并辅以漫画，随后因内容周期与延展性问题，将重点转向国际成熟IP如“战锤”等，并在全球市场快速打开销量。2021年在“双十一”实现单场销售额500万元，之后全球授权持续扩展，现已覆盖70多个国家和地区，海外占比在2025年上半年达到50%。依托国内完善的供应链与自建工厂，JOYTOY实现月产10万至13万件的产能与持续4十款新品的释出，并积极探索自动化与产能扩张的平衡。未来将继续深耕原创IP与授权IP的协同，提升品牌与内容能力，推动中国潮玩走向全球市场。

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