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📰 出海,哪些家居企业做成功了?

随着国内家居行业经历多年高速扩张后进入存量竞争阶段，2025 年年报普遍呈现下滑趋势，地产下行与终端需求收缩成为行业常态。然而，海外市场的增长势头却十分突出，多家企业在境外收入实现显著提升，显示出出海已成为行业共识。科达制造在非洲的本地化生产与海外建材业务迅速扩张，成为稳定增长的新引擎；慕思股份、东方雨虹、北新建材等通过海外渠道与产能布局进一步分散国内风险；小熊电器、石头科技等通过跨境电商和品牌出海持续扩张。由此可见，出海不再只是增量扩张的选项，而是对冲国内市场下行的缓冲策略。新时代的出海路径强调多模式并行——合资建厂、整线销售、技术服务、海外并购、自建基地与跨境电商等并行发展，强调把“能力”输出到全球市场，而非仅仅把产品卖出去，形成以全球化能力输出为核心的新出海逻辑。欧美作为存量市场偏好品牌与设计，东南亚、非洲、拉美等新兴市场则在城镇化推动下迎来增量红利，企业需在海外布局中实现品牌、产能、供应链与数字化的协同，开启下一轮增长。

🏷️ #出海 #家居行业 #海外市场 #多模式 #全球化能力

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📰 从制造到流通集体承压，家电行业的“寒冬”来了?

近日多家家电企业披露2025年业绩预告，普遍出现下滑甚至亏损，行业承压态势明显，厨电集成灶成为受影响最深的板块，个别企业甚至存在退市风险。上游制造到下游流通均受冲击，澳柯玛预计净利润亏损1.7-2.2亿元，深康佳A亏损幅度达到125.81-155.73亿元，且有可能触及退市红线。
不仅制造端，家电流通环节同样不乐观，ST易购预计2025年净利仅5000万至7500万，扣非后亏损高达41.25亿至46.5亿，毛利率因促销与高额门店投入持续承压。集成灶市场下滑明显，线下销售额同比降逾33%、线上降幅更大，行业竞争日趋激烈，利润空间被挤压。
面对挑战，企业开始调整策略：提升品牌与渠道效率，转投全屋高端建设及新能源等领域，部分公司通过增设体验店、强化新媒体投放、或优化成本结构以求扭转局面。未来行业格局或因核心技术与渠道控制力强的企业而出现分化，优势企业有望在市场复苏时抢占先机。

🏷️ #家电下滑 #集成灶 #房产下行 #降成本 #行业整合

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📰 轻工制造行业定期报告：包装纸价持续上行，10月个护电商略改善

近期多家纸企发布停机检修计划，加上“双十一”大促及年货采购需求的推动，导致包装纸价格持续上行。预计四季度，随着旺盛的包装需求，箱板瓦楞纸的价格有望继续保持强势。此外，家居和轻工消费领域也表现不俗，家居板块在低估值下潜藏布局机会，而部分个护品牌在电商销售中实现了稳步增长，推荐关注相关龙头企业。

根据统计局数据，10月限额以上的家具零售额同比增长了9.6%。尽管住宅销售面积及新开工面积同比下滑明显，但整体家居市场仍有企稳迹象。同时，各种新型消费品类的销售额在电商渠道上展现出较强的增长潜力，反映了市场对个护及卫生产品的持续需求，企业应抓住这一趋势，积极布局。

对于纺织服装行业，随着天气转冷，运动及保暖服装的需求增加，相关企业如安踏、李宁等值得关注。总体来看，轻工制造行业在多重因素的影响下，展现出较强的韧性和增长潜力，值得投资者持续关注市场动向和机会。

🏷️ #包装纸 #电商销售 #家居市场 #个护品牌 #纺织服装

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